2023 年に予想される 7 つの香水トレンド

エル・ターナー著

2023 年に私たちに待ち受けている香水のトレンドに関して言えば、2010 年代を通じて人気を博していたバニラが、Y2K の代表的ヒーローであるバニラの復活を目の当たりにし、私たちは買い物の仕方についてより賢くなっています (特にコストに関して)着用ごと）そして私たちは、個人的、個人レベルで私たちの心に響くフレグランスを求めています。 専門家によると、今年注目すべきフレグランスのトレンドは次のとおりです…

最近では、香りを販売するには際どい広告や、ランジェリーであえぐ有名人だけでは十分ではありません。 私たちは、A-listers が何を着ているかを教えられるのではなく、香りが私たちをどのように感じさせるかに基づいて、私たち自身の香りとつながりたいと考えています。 それが理由です感情的で個性的な香りノイズを突破しています。 WGSNのOnes to Watch 2023レポートによると、「進歩的なフレグランスブランドは、現代の香りを変革しつつある。ジェンダー化されたフレグランスや過度に性的なメッセージングは​​廃止され、親密さと個性が入ってきている」とのこと。 「自己表現と気分の良さを優先するニッチなフレグランスブランドが増加傾向にある」と付け加えた。

私たちは、自分の周りにある香りがどのように気分に良い影響を与えるかにずっと関心を持っています。 スタイラス社のフレグランス プロジェクション 2023 によると、「英国の消費者のほぼ半数 (45%) は、気分を高揚させる特性を持つフレグランスを購入する傾向が強いです。私たちは、香りを単に美容ルーチンの一部とするのではなく、「感覚」であると考えています。 WGSNによれば、「ステートメントアクセサリー」であり「ウェルネスへの導管」であるとのこと。「ウェルネスを高める香りは、ただ良い香りを嗅ぐだけでなく、目的を提供する多機能な製品を求める顧客の要望に押されて、Z世代やミレニアル世代の間でますます人気が高まっている」とのこと。ブーツ社のグローバルトレンド＆カルチャーインサイト責任者のグレース・バーノン氏は、例としてマーク・ジェイコブスの高揚感のあるフローラルのパーフェクト・オードトワレの人気を例に挙げ、一方、ルック・ファンタスティックでは、マインドフルなブランド「NEOM」の売り上げが伸びていると述べた。気分を高揚させるアプローチです。

同様に、私たちは香水にも私たちと同じくらい複雑で多面的なものを望んでいます。 ジェンダーレスなフレグランスの売り上げは好調です（戦略的先見の明のあるコンサルティング会社、ザ・フューチャー・ラボラトリーによると、米国ではジェンダーレスなフレグランスの検索数が昨年43.5％増加しました）。 そして、私たちは、お気に入りの香りの背後にあるストーリーテリングを刺激するために、映画、音楽、アート、自然、詩、本に目を向けています。 大胆なノート、高品質の原料、熟慮された生産ラインからインスピレーションを得た当社を見かける可能性が高く、Byredo、Haeckels、Phlur、The Nue Co などのブランドがその道をリードしています。

私たちのお気に入りの香りは私たちの気分やアイデンティティと深く結びついているため、同様に私たちにとって重要な理由を反映する必要があります。 おそらく他のどの世代よりも気候危機がミレニアル世代とZ世代に重くのしかかっているため、良い香りと良い行いをするブランドが優位に立っています。 私たちはフレグランスをより意識的に身につける方法を探しています。 NPD グループによると、英国では詰め替え可能な高級美容製品の売上が 2022 年 1 月から 7 月の間に 47% 増加しました。 「広範な市場の予測通り、Z世代とミレニアル世代の顧客は持続可能な製品への需要を高めています」と、ザ・フレグランス・ショップの最高商業責任者のナタリア・オルティス氏は認めます。 「ソーシャルメディアが美容品やフレグランスの購入に大きな影響力を持っているため、『美の科学』への変化が見られます。当社の若い顧客は、美容品やフレグランス製品の成分、その目的、そしてその結果に注目しています。顧客が持続可能性に焦点を当てているため、これらの焦点を共有するブランドは売上が増加しています」と彼女は付け加えた。

クロエ・ロウズ著

エミリー・タネンバウム著

エマ・ハワース著

私たちは、さらに一歩先を行くブランドを探しています。 「詰め替え、リサイクル可能性、廃棄物の削減はすべて、すでに多くの企業で行われていますが、2023年には、より環境に優しい製品とより考慮されたブランド体験を求めて原料のアップサイクルが増加するでしょう」とThe Perfume Shopは述べています。 そして、「研究室で作られた代替品は、将来を見据えたソリューションを提供します」とWGSNは述べています。 私たちはまた、誠実さと徹底的な透明性も求めています。 そのため、自らを「持続可能」または「クリーン」と宣言するブランドは、何が必要なのかを正確に説明し、自らが守るべき基準を設定する必要があるだろう。

これを実践しているブランドの 1 つが、合成香料を専門とするカーボン ニュートラルの高級企業である Aeir です。 「デザイナーとして、私たちには物理的な創造を通じた旅に痕跡を残さない責任があります。ソースを保護し、バイオテクノロジーに依存することで、パッケージからフレグランスに至るまで、生産プロセス全体を通じて完全な循環性を達成できます。」と共同創設者は述べています。 、Enrico PietraとRodrigo Caulaが、LS:N Global Future Of FragranceレポートのFuture Laboratoryに説明しました。 彼らは、詰め替え可能なパッケージと生体模倣を使用して原材料を再現することでこれを実現しています。 「私たちは天然資源の使用に反対しているわけではありません。天然資源の使用が与える影響を十分に認識する必要があると考えているだけです。1 つのブランドの 1 つのオイルを生産するために 350 トンの花びらを採取したり、太古の森林を伐採したりすると、次のような問題が発生する可能性があります。 「将来的には深刻な環境への影響が考えられます。香水業界は一歩下がって、それが大規模にどのような影響を与えているかを検討する必要があります。樹齢 85 年の木を切り倒すのではなく、パロサントの木の香りの分子を複製できるとしたら、なぜそうするのでしょうか」あなたではないのですか？」とロドリゴ氏はFuture Labsに語った。

ニューヨークのブランドと同様に、エリス ブルックリンも責任を持って収穫し、自然由来の原料をバランスよく使用しています。 「私たちはその複雑さと美しさから天然素材を好みますが、より安全で持続可能な選択肢である場合には合成素材を使用します」と創設者のビー・シャピロは説明する。 ブランドのベストセラーであるソルト オード パルファム（50mlで100ポンド）には、スパイス産業から出た残り物のカルダモンのさや、家具産業から廃棄された木材チップやおがくずからのシダーウッド、インドの宗教儀式から再利用されたジャスミンを使用したアップサイクルノートも利用されている。 。 さらに、すべての香水はガラス瓶に入れられています。

コジーの生活（または生活費の危機）により、私たちはどこにお金を使うかについてより真剣かつ戦略的に考えるようになり、顧客はより賢く買い物をするようになりました。 「生活コストの上昇は、2023 年の顧客の美容品の買い物方法に影響を与えるでしょう。そして、彼らはフレグランスを選ぶときにお金を最大限に活用したいと考えています。精通した美容品の買い物客は、美容に費やす価値をさまざまな方法で得ています。 「先月だけで、TikTok でハッシュタグ #longlastastingperfume の再生回数は 3,500 万回を超え、前月比 72.2% 増加しました」とグレース アット ブーツは明かします。 「消費者が困難な時期に自分の支出習慣をより意識するようになるにつれて、より手頃な価格の香りを選択し、高級ブランドを担当するのと同じマスター調香師が作った香りを求めることが、今年の目利きのハイストリートの買い物客の間で広がるトレンドとなるでしょう。」ザ・パフューム・ショップも同意する。 2023 年に流行するであろう香水のトレンドに関して言えば、私たちは従来のオードパルファムやオードトワレの枠を超えて、より軽く、より親しみやすく、それでもご褒美のように感じられるフレグランスを求めています。 香り付きの保湿剤やヘア＆ボディミストへの欲求はますます高まります。 シャネルは、ココ マドモアゼル ヘア パフュームを発売しました。これは 35 ml で 57 ポンドで、同じサイズの EDP より 8 ポンド安く、さらに肌ではなく髪に吹きかけるので、香りが長持ちします。 そして、ソル・デ・ジャネイロのケイロサ 62 パフューム ミストは、肌に太陽の光を当てたような楽しい香りのため、ルック ファンタスティックで Z 世代の間で 3 番目に人気のある香りで、価格は 90 ml で 22 ポンドです。

エル・ターナー著

私たちは他の人たちと同じように、特徴的な香りが大好きですが、同時に、あらゆる気分や機会に合わせてカバーするために 1 つの香りに制限されることも望んでいません。 私たちは複数の香りを必要とします (同時に着用できる香りもあります)。 「個人の表現を可能にするフレグランスは、Z世代にとって重要な購買動機です。彼らは、創造的なプロセスに参加し、香りのレイヤリングを通じてフレグランスを構築し実験したいという欲求を反映させるニッチなブランドを求めています。」 とWGSNは言う。 「2023 年の最大のフレグランス トレンドの 1 つは、レイヤリングです」とグレース アット ブーツも同意します。 「2 つ以上のフレグランスを組み合わせてパーソナライズされたユニークな香りを作成する手法は、香りの持続性とフレグランスの選択におけるよりパーソナライズされたものを求める顧客の間でますます人気が高まっています。ソーシャル メディア ユーザーは、ハッシュタグ #PerfumeLayering でこのトレンドを加速させ、驚異的な数に達しています。 TikTok で 1,600 万回の再生回数。中東のフレグランスを重ね合わせる儀式からインスピレーションを得た、Kayali Discovery Layering Set には 8 種類のフレグランスが含まれており、混ぜ合わせてユニークな香りを作り出します。」と彼女は付け加えました。 したがって、The One の代わりに、The One と、編集された、しかしもう少し拡張された探索的な香りのワードローブを探しています。 最も売れている候補には、TikTok の人気商品であるバカラ ルージュ 540 や YSL のリブレなどが含まれます。

同様に注目を集めている大音量で主張のある香りとは対照的に、反対側の陣営は、自然でありながらより良い肌の香りを提供する、より柔らかく親密な香りの分野で先頭に立っている。 「TikTokと#pheromoneperfumeハッシュタグによって推進され、肌のような香りがトレンドに火を付け、衰える兆しはありません。「Un-scents」は、官能的なムスクのノートのおかげで、フレグランスファンに快適さ、親しみやすさ、親密さを提供し続けます。ザ・パフューム・ショップは、「パウダリーなカシュメランと温かみのあるアンバー・アコード。そして最も素晴らしいのは、これらのユニークな香水が人によってどのように異なる香りになるかということです」と付け加えています。 数年前にエセントリック モレキュールがこのトレンドの先駆けとなりましたが、グロッシアー、フェンティ、レプリカ、プルーなどのカルト ブランドの登場により、ソフトで心地よい、心地よいパーソナル フレグランスに対する私たちの関心が高まっています。 薄手のネグリジェのように肌にスプレーすると、ほぼ裸のような香りが私たちを誘い続けます。

バニラは、2010年代にベンチ入りしていたが、大きく戻ってきた。 それは私たちが切望するノスタルジーを提供します。 暖かく、居心地が良く、快適であるだけでなく、ファッションと美容全体で注目を集めている Y2K の雰囲気が色濃く反映されています。 「おそらく香水界で最もノスタルジックな香りであり、おそらく最もよく知られている香りです。バニラは、究極の安らぎをもたらす香りで、ちょっとした休息が必要なときの現実逃避に最適です」とザ・パフューム・ショップは認めています。 グレース・アット・ブーツも「バニラは2023年にカムバックしており、TikTokでの#vanillaperfumeの再生回数は1億3,100万回を超えています。エンポリオ アルマーニ ダイヤモンド オード パルファムや新しいアリアナ グランデ MOD バニラ オード パルファムなどのフレグランスにはどちらもバニラのノートが含まれています。」彼女は、バニラの香りの香水に対する検索需要​​が、過去 1 年間で Look Fantastic で 65% 増加したことを確認しました。 また、YSL リブレのラベンダー、オレンジ ブロッサム、バニラ ブレンドのような、パワフルでエレガントで大人っぽい香りと、別世代の楽しい若々しいフレグランスでイメージチェンジしました。 または、カヤリのバニラ 28 の、悪びれることなくセクシーでリッチで複雑なバニラ香の香り。そして、冬に暖かい香りとして限定されるのではなく、オールシーズンに渡って、焼けつくような暑さから夏の香り、そして冬には居心地の良い快適さを提供します。

エル・ターナー、エマ＝ジェイド・ストッダート著

ウードは何世紀にもわたって中東文化の代表的なフレグランスノートでしたが、西側でもその人気がブームになったのはつい最近のことです。 豊かで、樹脂のような、土のような、スモーキーで、官能的で、動物的な、力強く自信に満ちた香りを醸し出します。 「ウードノートの増加が見られました」とザ フレグランス ショップのナタリアさんは断言します。 大胆な香りではありますが、爆発的な演出と香りの組み合わせにより、セクシーで強い香りを求めている場合でも、少し軽い香りを求めている場合でも、万能なノートとして機能します。 昨年、ゲランはコレクション全体を香り「シェイズ オブ ウード」に捧げ、ウード ヌード、チェリー ウード、ウード コールの 3 つの新しいフレグランスを発売しました。 そして今月、キリアンはカルト的なマシュマロのような甘い香り「ラブ ドント ビー シャイ」（リアーナのお気に入りのひとつと噂されている）をアンバー＆ウードとリミックスし、「軽さと力強さの魅惑的なパラドックス」を加えた。 同様に、カルティエは今月ウード＆ヴァニール パルファムを発売します。

シェイラ・マモナ著

GLAMOURのビューティーエディター、エル・ターナーの詳細については、インスタグラム@elleturnerukで彼女をフォローしてください。