パッケージングが大麻ブランドの競争力獲得にどのように役立つか

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ますます混雑する市場において、パッケージングは​​大麻ビジネスが競争力を維持するために残された数少ない方法の 1 つです。

パッケージを通じて消費者にアピールしたいマリファナ企業は、次のような素材を求めています。

「それが自分自身を切り離す唯一の方法だ」とカリフォルニア州レッドウッドシティに本拠を置き、大麻のパッケージを製造する印刷会社ステッカー・ファーマーの共同創設者ベン・ペケッティ氏は言う。

マリファナ ブランドが利用できる唯一の広告形式の 1 つであるパッケージは、マリファナ店の棚で目立たないような製品の販売に役立つ可能性があります。

マイアミのパッケージング・ソリューション会社、AE Globalの営業担当バイスプレジデント、エリザベス・コーベット氏は、「多くの場合、初めて商品に惹かれるのはパッケージングだ。それが瓶であれ、ラベルであれ、箱であれ」と語った。

Corbett は 20 年以上にわたってパッケージングに携わってきました。 彼女は大麻のパッケージングに携わる前に、スターバックスやエスティ ローダーなどの大手企業で働いてきました。

「商品が棚でどのように見えるかは、実際に違いをもたらします」とコーベット氏は言う。

販売まで製品が密室に保管される州では、パッケージングが争点になる可能性がある。

しかし、コーベット氏によると、マリファナ市場が進化するにつれて、パッケージングの重要性が最も重要になるという。

「カリフォルニア、オレゴン、ワシントン、コロラド、ミシガンなどの州、つまり薬局のレイアウトが実際に消費者の目を誘導している場所では、それがより重要だ」とコーベット氏は語った。

「優れたパッケージがあれば、消費者が他の薬局でその製品を見つけやすくなります。」

包装の種類

カリフォルニア州が密閉された金属製の「ツナ」缶に花の8分の1を入れるという短い段階を経験したように、パッケージングのトレンドは数週間で消えていきます。

ペケッティ氏によると、どのタイプのパッケージが他のパッケージよりも売れているように見えるかについて、大麻業界の大きな変化に注目しているという。

「今の最大のトレンドはダイカットバッグだ」と彼は言う。

「瓶からマイラー、ステッカーバッグ、そして直接印刷されたバッグへと移り、現在ではダイカットマイラーバッグが非常に人気です。

「パッケージのタイプが非常にトレンドになっています。」

ペケッティ氏は、ステッカー・ファーマーがパッケージングのトレンドを追跡できるのは、できるだけ多くの業界専門家と連絡を取り合っているおかげだと考えています。

「イベントは数年間そのような状態でしたが、その後、新型コロナウイルスの影響でイベントは少し下火になってしまいました」とペケッティ氏は語った。

「私たちはソーシャルメディアを非常に積極的に使っています。それを通じてかなりの見込み客を生み出しています。」

コーベット氏によると、顧客が花を検査できるパッケージングは​​、現時点では同等の代替品よりも優れたパフォーマンスを発揮しているという。

「人々がその製品を見たいという非常に大きな傾向がある」とコーベット氏は語った。

「現在カリフォルニアとミシガンで私が取り組んでいるほぼすべてのポーチには、人々が製品を見ることができるように何らかの窓が必要です。」

デザイン

パッケージデザインは常に進化しており、多くの企業が独自のパッケージの作成に取り組んでいます。

アイダホ州ツインフォールズに本拠を置くN2 Packaging Systems は、従来の缶よりもマリファナを保存できる窒素密封缶を開発した。

N2のトム・ブロデュール最高経営責任者（CEO）は「率直に言って、いかなる種類の製品の鮮度の敵も光と酸素だ」と述べ、同社の缶は大麻の花の香りと味をより長く保つのに役立っていると主張した。

Brodeur氏によると、N2の缶のコストは最終的に従来の包装方法よりも約15～25％高くなるという。

シカゴに本拠を置く大麻洞察プラットフォーム、ブライトフィールド・グループの調査によると、消費者の67％がN2の窒素密封缶に入った大麻には1～3ドル多く支払うだろうと考えていることがわかった。

そうは言っても、同じ調査では、消費者の大部分が大麻製品を購入する決定において、依然として価格が圧倒的な要因であることがわかりました。

一方、マリファナのパッケージのアートワークやレイアウトは、消費者を惹きつけることもあれば、嫌がることもあります。

ペケッティ氏によると、大麻企業はパッケージの種類だけでなくデザインにも相関関係のあるトレンドを追っているという。

「誰もが大麻が完全に自然で完全に医療用であるように見えることを望んでいた時期がありました。私たちはランツのようなキャンペーンでそれを変えました」とペケッティ氏は、カリフォルニア市場全体で人気が急上昇した大麻株について言及した。

「彼らはマーケティングにおいて、より多くの色を望んでおり、より多くのグラデーションや虹を望んでいたのです。ですから、顧客を惹きつけようとするとき、それはちょうど食料品店で買い物をするときと同じで、派手なパッケージが勝つことが多いのです。」

持続可能性

環境保護団体と消費者は同様に、大麻産業が他の分野と比較して使い捨てプラスチックを多用しすぎると長い間批判してきた。

ブライトフィールド・グループは、大麻使用者の21％が「環境に優しい製品をよく購入している」ことを発見した。

「今のところ、パッケージングの持続可能性に取り組んでいない業界は考えられません」とコーベット氏は語った。

マリファナのパッケージのリサイクルプログラムを作成する試みがなされてきましたが、州ごとに異なる厳しい規制により、大麻企業は持続可能であることが難しいと感じています。

Brodeur 氏と Corbett 氏はどちらも、持続可能性がパッケージング デザインの原動力であることを証明しました。

N2 パッケージングは​​、すべてリサイクルまたはリサイクル可能な材料から作られています。

リサイクル材料の使用に加えて、ブロデュール氏とコーベット氏は両方とも材料と労働力を海外ではなく国内で調達することを選択しました。

海外からの輸送は二酸化炭素排出量を劇的に増加させるだけでなく、新型コロナウイルス感染症のパンデミックやロシアのウクライナ侵攻によって引き起こされた世界規模のサプライチェーンの問題による追加コストが発生することは言うまでもない。

「持続可能性の観点から、私は海運とは取引していません。海運は依然として世界最大の汚染源です」とコーベット氏は語った。

「そうすれば、自分の製品が海のどこかに3か月間放置され、どこにあるかわからないという問題には対処できません。

「これは愛国心の問題ではありません。文字通り、製品が納期に間に合わないということで立ち往生しているのです。」