ノスタルジーを生み出すロボットフード

世界最大の合法大麻市場において、どのようにして他と差をつけることができるでしょうか? ロボットフードの助けを借りて作られた新しいブランド、ゴールドマイン グミの成功がその道を示しています。

作者: トム メイ

2023 年 4 月 4 日

現在、両大政党が薬物使用反対の声を上げている英国に住む私たちにとって、それを想像するのは難しい。 しかし、カリフォルニアの池の向こうでは、大麻は医療目的で利用できるだけではありません。 娯楽目的での使用も合法です。 そして、それは代理店にとって、プロデューサーが徹底的なブランディングで競争に勝つのを支援する、新しくてエキサイティングな機会を提供します。

リーズに本拠を置くコンサルタント会社ロボット・フードはまさにそれを実践しており、大麻会社ブリーズと協力して新しいキャンディ製品「ゴールドマイン・グミ」を米国州で発売した。

そして彼らは、時代遅れで冒険的ではない大麻の要素から離れ、個性に満ちたアイデンティティを生み出す素晴らしい仕事をしました。

プロセスの開始時に、Robot Food は Goldmine チームと協力してカテゴリーを分析し、新しいブランドを次のレベルに引き上げました。 すぐに、競合ブランドは時代遅れでニッチに見えることが多く、製品の用途や利点について明確でないことが多くあることが明らかになりました。

したがって、新しいデザインは、より伝統的で堅実な高級感に頼ることなく、ブリーズのブラン​​ド価値（味が良く高品質な製品）を効果的に伝えることができれば、混雑した市場で目立つ可能性が十分にあるだろう。

デザイン チームは、簡潔なグラフィックとコピーベースの言語、そして楽観的な口調で各製品の機能上の利点を伝えるという任務を負っていました。 重要なのは、デザインには幅広い魅力、つまり遊び心と包括性が必要ですが、最終的にはアクセシビリティと明瞭さを優先する必要がありました。

Breez の CEO、オースティン・ハイス氏は、「ゴールドマイン グミ」のアイデアは当初から物議を醸したと語ります。 「これは、政府が新型コロナウイルスに対応した初期の時期に生まれました。誰もがロックダウンされ、地元の企業は閉鎖され、私たちの施設の周りでは暴動が発生しました」と彼は説明します。 「そしてカリフォルニアの態度は、誰も別のグミを必要としないというものでした。」

しかし、同社は信念を貫いた。 「その混乱の中で、私たちはこう考えました。『これまでに作られたものとは異なる新製品で、ファンに喜びをもたらすだけで騒音を打ち破るような特別なもので、その存在感を解き放つことはできないだろうか？』と考えました。」とオースティンは回想します。

その結果、Robot Food は、古き良き楽しみを求める大人たちに明確にアピールする、個性豊かなカラフルでイラストを多用したビジュアル言語を開発しました。 ノスタルジックな雰囲気を強く打ち出し、ブランドの魅力を高めています。

Goldmine の品質は、カスタム設計の特許取得済みのチャイルドレジスタントロック、エンボス加工のワードマーク、微妙なプレミアム感を加えるゴールドのエッジのディテールを備えたブリキの箱パッケージを通じてさらに強化されています。

「缶はとてもかわいくて触り心地が良いので、人々は再利用したくなるものです」とロボットフードのクライアントディレクターであるジェス・クックは言います。 「それらは収集品のように、手元に置いておきたい素晴らしいものです。」

ゴールドマイン グミシリーズには合計 10 種類の製品があります。 5 つのフレーバー バリエーションはそれぞれ、睡眠、鎮痛、創造的エネルギーなどのさまざまな効果をもたらす、ターゲットを絞った大麻配合を特徴としています。 これらには、スランバージャック ハックルベリー パイ (睡眠のための CBN 配合) やアンチグラビティ ワイルド ストロベリー (リラックスのためのインディカ配合) が含まれます。

イラストはデザイン ディレクターの Chris Shuttleworth によって Robot Food 社内で作成されたもので、差別化と目立つのに役立つだけでなく、各バリエーションのフレーバーと製品の利点に関するナビゲーションを提供します。 画像の個々の要素もアニメーション化され、ソーシャル メディア アセットや Goldmine Gummies Web サイトなどのデジタル プラットフォーム全体で使用できます。

このデザインは、ステッカー、エナメルのピンバッジ、T シャツなどを含む、すべての製品パッケージ、マーケティング、POS 資材、配送用の箱、商品に使用されています。

「Robot Food はアイデアを思いつきました。彼らはリスクを恐れず、私たちと協力してクリエイティブとコンプライアンスの厳しい課題を乗り越えてくれました」とオースティン氏は言います。 「結果がそれを物語っています。ゴールドマイン グミはすでに州内 250 グミのうちトップ 20 に入っており、今年はトップ 10 に入る見込みです。ロボットフードはゴールドマインの成功の大きな部分を占めています。」

ゴールドマイングミは、現在世界最大の合法大麻市場であるカリフォルニアで発売された後、法律や規制が許され次第、全米および世界的に拡大する予定です。

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