TikTokは、これらの香水が人々をあなたに恋に落ちさせると誓います

エミリー・ジェンセン

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香水 TikTok は、フレグランスをバイラルな名声へと昇華させることで評判を得ています。メゾン フランシス クルジャンのアミリス ファム、パルファム ドゥ マルリーのデリーナ、そして最近では、プルールのミッシング パーソンを見てください。 ミケイラ・ノゲイラやレイチェル・リグラーなどの人気TikTokkersは、その香りではなく、香水をつけたときにその香水がどのような感じかを理由にミッシング・パーソンを支持している。「それは恋をしている気分のような香りです」とリグラーは言い、リグラーはまた、彼女のボーイフレンド。

Phlur が新しいオーナー兼クリエイティブ ディレクターの Chriselle Lim の下で再スタートしたのと同じように、Missing person の人気が売れ行きを後押しし、性的またはロマンチックな特典を約束するフレグランスに対する PerfumeTok での既存の関心が高まりました。 IntiMDのPure Instinct CraveとHabitué ProvocateurのようなHeaux Cosmeticsの両方の香りは、特定の性を引き付けるための配合に含まれているとされる「フェロモン」（種内で特定の行動を引き出すために進化した化学物質）のおかげで完売した。 魔法のエリクサーを少し垂らして、部屋の中で最も魅惑的な人になるという魅力は、たとえそれらの主張のいくつかが多かれ少なかれベッドの科学に基づいているとしても、この種の香りに抵抗するのを難しくします。

Pure Instinct Crave は「イタリアから輸入されたフェロモン」が含まれていると主張している一方、Heaux Cosmetics の Habitué Provocateur は成分の中にコピュリン (月経中に膣内に分泌される化学物質) とアンドロステノール (睾丸に含まれる神経ステロイド) を挙げているが、それらが最初の成分ではない。フェロモンの可能性を利用して香水を販売する – エロックスは 1990 年代に同様の香水を発売しました。 しかし、その成分が何であれ、性的魅力を刺激することが保証されている人間のフェロモンが含まれていると合理的に主張できる香水はありません。 研究者たちはまだそれらをそのようなものであると明確に特定しておらず、ましてやヒトフェロモンの存在をまったく確認していません。

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オックスフォード大学動物学部の上級研究員であり、『フェロモンと動物の行動』の著者であるトリスタム・ワイアット博士は、「問題は、人間は非常に臭いということだ。そして、魅力、特に性的魅力に関する研究やその関連は、本当に貧弱だ」と語る。 「倫理委員会を除けば、人間は扱いが難しい動物です。私たちは考えすぎ、学習が早すぎます」とワイアット氏は続ける。 「私たちは哺乳類なので、フェロモンを持っている可能性がありますが、まだ見つかっていません。」

フェロモンは、性的行動を含むがこれに限定されない、同じ種のメンバーに特定の行動を誘発する化学物質として 1959 年に初めて特定されました。 コピュリンとアンドロステノールはヒトのフェロモンである可能性があるが、この研究は決定的なものではないとワイアット博士は言う。 「これは実際には出版バイアスの問題です。人々は何かポジティブなものを見つけた場合にのみ出版します」と彼は説明します。 「これは心理学の問題全体のより広い話に当てはまります。本当に素晴らしいアイデアは、小規模な実験では効果を示すかもしれません。しかし、それを繰り返してみると、実際には何もなかったことに気づきます。」 しかし、90年代初頭にエロックスが資金提供した研究を含むこうした研究は、それでも何十年にもわたって、「フェロモン」が含まれた製品が性的魅力を誘発するという神話を広めるのに役立ってきた。

TikTok は、これらの製品を販売するための新しいプラットフォームにすぎません。 「単純に新しい視聴者が見つかり、マーケティングが時代に追いついているだけです」とワイアット氏は言う。 そしてTikTokは、香水のような一時的な商品のマーケティングに特に長けている。 このカテゴリーはソーシャルメディア全体に足場を築いているが、InstagramやYouTubeとは異なり、TikTokのアルゴリズムはこれまでフレグランスの世界に浸っていなかった視聴者を取り込むことができる、とクリエイティブエージェンシーMovers+Shakersの戦略マネージャー、エデン・キャンベル氏は語る。ニューヨーク市。 「TikTokとの違いは、『For You』ページでは、あなたが興味を持たないと思っていたものを提供し始めることです。」

感情や感情を説明することは、閲覧者が参照フレームを持たない可能性のあるメモをリストするよりもはるかに共感しやすい可能性があります。 「結局のところ、特に香水の世界にいない場合は、高音、中音、低音など、『聞いたことのない香り』など気にすることはありません。 ' 重要なのは、得られる結果です」とキャンベル氏は言う。 「Z世代は、物理的な生活とデジタルな生活が絡み合っている最初の世代です。そして、私たちが見てきたのは、これらのバイラルなTikTok製品の多くは、非常に感覚に焦点を当てた体験に根ざしているということです。」

TikTokkers がこれらの香水の香りを詳しく説明しないことが多いのはバグではなく、むしろこれらの製品が拡散するのに役立っているのです。 「TikTokは実際、より大きな形でこの進化を遂げつつあります。そして、美容製品（を販売しているもの）の多くは、FOMO効果について話している人々です」と彼女は付け加えた。 「香水は目に見えません。この誇大宣伝を生み出すこと、それを持っていないと説明できないようなことは、香水が広まった理由の大きな側面だと思います。」

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性的魅力に関して普遍的に魅力的であることは良い考えですが、私たちの多くにとって、ロマンスについての考えは、真実の愛という概念を好みます。 科学者たちはまた、私たちの鼻がそのような互換性、つまり遺伝的互換性を検出できるかどうかを確認しようと試みてきました。 ワイアット博士は、さまざまな男性が着た汗ばんだTシャツを女性に与えたところ、遺伝的に自分と最も異なる男性の匂いに惹かれるという90年代の研究を指摘しているが、研究者らは依然として懐疑的だ。 「これはバレンタインデーの頃によく出てくる話です。そして、あなたのTシャツを分析したり、あらゆる種類のことを行う新興企業がいくつかありますが、悲しいことに、その背後に強力な科学はありません」とワイアット博士は言います。

Phlurの行方不明者をめぐるストーリーテリングは、ブランドがリグラーのようなインフルエンサーに香水と一緒に白いTシャツを送ったのと同じ魔法を捉えようとしています。 もちろん、すべての顧客は、恋人の肌に合わせてカスタマイズされた香水ではなく、同じ香水のボトルを受け取ります。 しかし、Missing personは、私たち自身の香りを感じさせるフレグランスのカテゴリーである「スキンフレグランス」として自らを位置づけることによって、ある種の移ろいやすさを持っています。 Pure Instinct Crave も同様に、「肌の pH とブレンドする」能力を促進し、普遍的でありながら各着用者に唯一無二の香りを約束します。

あなたの香り、でももっといい香り。

「クリーンでありながら同時にダーティでもあります。セクシーでありながら同時に透明でもあります。つまり、実際、肌の香りを作るときには矛盾が生じます。そしてそれがこの香りの美しさなのです」とフィルメニッヒのシニア調香師ドーラは言います。大ヒット作「グロッシアー・ユー」などの香水を手がけたバグリッチェ。 肌の香りは、もともと鹿の腺から得られる香料成分であるムスクに依存することがよくありますが、現在では倫理的理由から合成原料に由来しており、きしむような清潔さと動物的な香りを作り出しています。

ギャビ・ソーン

カラ・ネスヴィグ著

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それが魅力の一部です。それはあなたの香りですが、それよりも優れています。 「[私たちのpHは]中性ではありません。たとえ服を着ていなくても、私たちの皮膚のpHは存在します。私たちの文化、環境、私たちが食べるもの、私たちが住んでいる場所、これらすべてが私たちの肌の構造、ベース、 「そして私たちの肌の匂い。フレグランスはそれに反応します」とバグリッチェ氏は言います。 そして、それは化学的な違いだけでなく、私たちが自分や他人の香水の匂いを嗅ぐ方法だけでなく、社会的、心理的な認識も異なると彼女は指摘します。 「それはあなたの着こなし方です。それは洋服のようなものです」と彼女は付け加えた。 「人の体型、行動はすべてに影響を与えます。」

当然のことながら、これらのフェロモンフレグランスで経験した効果、または効果の欠如に失望したことを共有するTikTokユーザーがいます。 香水は普遍的なものであることを目指しているかもしれませんが、香りは依然として私たちの個人的な好みや文化的な育ちに依存する主観的な部分が大きいとバグリッチェ氏は指摘します。 しかし、それでも人気が衰えることはありません。なぜなら、欲望の感情はおそらくどんな香りよりも普遍的なものだからです。 「他人の香りという考えは、とても親密で理解できるものです。総合的に考えると、私たちは皆、安全、快適さ、そして愛する人の温もりを望んでいる場所にいると思います」とクリシェル・リムは『ミッシング・パーソン』の人気について語る。

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TikTokアカウントを持っている人なら誰でも、Googleで簡単に検索すると、人間のフェロモンの存在はまだ議論の余地があり、したがってこれらの香水が約束するのは誇張である可能性が高いことがわかります。 しかし、ほとんどの人はそうではない、とワイアット博士は言う。保証された愛やセックスという幻想は、無視するにはあまりにも魅力的だからだ。 「それは希望に戻ります。私たちは誰かを探しています。そして、これによって誰かを見つける可能性が高まるなら、それは非常に魅力的な提案です。」

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