ブルーボトルとザ・ウィークエンドのコラボはスペシャルティコーヒーに向いているのか？

コーヒー業界にとって、有名人のパートナーシップは何も新しいことではない。 俳優やプロのスポーツ選手からミュージシャンやソーシャルメディアのインフルエンサーに至るまで、有名人の推薦は 1980 年代初頭からコーヒー マーケティングの重要な部分を占めてきました。

近年、著名人が独自のコーヒーブランドを立ち上げるだけでなく、スペシャルティコーヒー会社と提携する著名人も増えています。

先週、ミュージシャンのザ・ウィークエンドとのコラボレーションの一環として、ブルーボトルコーヒーは新しいサムラ・オリジンズシリーズを発表した。 同社はプレスリリースで、サムラ・オリジンズは「エチオピアの文化と卓越したコーヒーを讃えるブランドと製品ライン」であると述べた。

業界のパイオニアとしてのブルーボトルの評判を考慮すると、製品の品質に疑いの余地はありません。 しかし同時に、私たちはこう問う必要があります。このようなパートナーシップはスペシャルティコーヒーに何らかの価値を加えるのでしょうか? さらに詳しく知りたい方は読み続けてください。

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2023 年 5 月 9 日、ブルーボトルはサムラ オリジンズ シリーズの最初のコーヒー、非常に希少なエチオピア ウォルデ フェイ コリチャ COE #7 を発売しました。 発売前に、このコーヒーを試したい人は順番待ちリストに参加する必要がありました。

天然加工された浅煎りのマイクロロットコーヒーは、100g 缶あたり 65 米ドルで購入できます。 この価格で、コーヒーにはオリジナルの Samra Origins アートワークを掲載した収集価値のある小冊子も付いています。

74110 品種は、2022 年のカップ オブ エクセレンス エチオピア大会で 7 位にランクされています。 ブルーボトルは、コーヒーにバラ、みかん、イチゴのフレーバーノートを識別し、昨年のCoEエチオピアで89.78点を獲得しました。

ブルーボトルコーヒーのカール・ストロヴィンク最高経営責任者（CEO）はプレスリリースで「エチオピアのコーヒーはまさに独自のクラスにあり、この国はブルーボトルコミュニティの中で特別な位置を占めている」と述べた。 「最高のエチオピアコーヒーを引き続き共有し、国内の生産者のネットワークをサポートできるよう、サムラ・オリジンズとの取り組みをさらに拡大できることに興奮しています。」

質問に答えると、非常に希少なエチオピア ウォルデ フェイ コリチャ COE #7 コーヒーは確かに特別なものです。 ブルーボトルは、サムラ オリジンズの最初の発売を「当社で最もプレミアムなコーヒーの提供、つまり 1,700 個のみ注文可能なカップ オブ エクセレンスのマイクロロット」と説明しています。

しかし、2023年の夏に、ブルーボトルはサムラ・オリジンズ・ブレンドを発売する予定だ。 同社によると、このブレンドはイノベーション＆品質責任者のベンジャミン・ブリューワー氏、ザ・ウィークエンド氏とエチオピア人の母親とのカッピングセッション中に開発されたという。

ブレンドもラインナップされているため、さまざまな価格帯があるだけでなく、これらのコーヒーに興味を持つ消費者の範囲も確実に広がります。

1983 年に有名な米国の野球選手ジョー ディマジオがミスター コーヒー醸造所のテレビ コマーシャルに出演して以来、コーヒー業界では著名人の支持が目立つようになりました。

間違いなく、最も有名なブランド パートナーシップの 1 つは、米国の俳優ジョージ クルーニーとネスプレッソです。 スイスのコーヒーカプセルメーカーは、2000年代半ばにブランドの顔としてクルーニーを採用し、2006年にはクルーニーが初めてネスプレッソのテレビ広告に出演した。

このキャンペーンは紛れもない成功でした。 クルーニーはブランドアンバサダーとしての役割で4,000万米ドルを稼いだと言われているが、それ以来ネスプレッソの売上は飛躍的に伸び、年間推定140億個のカプセルが生産されている。

コーヒーに関するその他の注目すべき有名人のパートナーシップには次のようなものがあります。

イギー・ポップやスタンプタウン・コーヒー・ロースターズ、テイラー・スウィフトやスターバックス、ヒュー・ジャックマンのラフィング・マン・コーヒー・ブランドなどの有名人やブランドを含め、リストは確かに続きます。

コーヒーブランド（そして問題の著名人）に価値を生み出すことを超えて、これらの支持がコーヒー業界にとって有益かどうかは意見の問題です。

一方で、有名人の推薦は、より多くの人々がスペシャルティ コーヒーに興味を持ち、最終的に業界をサポートするのに役立ちます。 さらに、コーヒー ブランドと提携することで、有名人が自分たちにとって重要な特定の問題や大義についての意識を高めることができます。

その一方で、こうした推奨がスペシャルティコーヒーを商品化し、その「エッジ」や信頼性を失わせるものであるという議論もある。 スペシャルティ コーヒーは品質、持続可能性、透明性、トレーサビリティに誇りを持っていますが、これらのパートナーシップは同じ価値観をサポートしているのでしょうか? これは答えるのが難しい質問であり、誰もが独自の視点を持っています。

ブルーボトルのサムラ オリジンズ シリーズに戻ると、これらのコーヒーはエチオピアからのみ調達されています。 その理由はザ・ウィークエンド（あるいはエイベル・テスファイ）の文化遺産とアイデンティティにある。

「エチオピア文化は私のアイデンティティの重要な部分であり、ブルーボトルコーヒーチームと協力してエチオピアの伝統、価値観、そしてもちろんコーヒーに光を当てることができることを誇りに思います」とザ・ウィークエンドはプレスリリースで述べた。 「私は、母が伝統的なエチオピアのコーヒーセレモニーであるブナ・テトゥを行うのを見て育ちました。この感覚的な経験は、コミュニティに対する私の理解を形成し、常に自分のルーツを尊重することを教えてくれました。

「Samra Originsは真の情熱を持ったプロジェクトであり、エチオピア文化に深く根付いている温かさと友情を広めると同時に、エチオピアの人々への好奇心を刺激し、支援を促すことを願っています」と彼は語った。

The Weeknd のルーツがエチオピアにあるため、Samra Origins シリーズはすでに本物で本物であると感じられます。 このミュージシャンがコーヒーの調達とカッピングにどの程度関与したかについては議論の余地があるが、彼がエチオピアとそのコーヒー部門の支援に投資していることは明らかだ。

ブルーボトルは国連世界食糧計画を支援するザ・ウィークエンドのXO人道基金に寄付する。 この基金は、現在2,000万人以上が緊急の人道的食糧援助を必要としているエチオピアに特に焦点を当てています。

この原因に注意を向けることは間違いなく重要です。 また、コーヒーがエチオピアの輸出量の 30% 以上を占めていることを考慮すると、エチオピアのコーヒーの高品質を宣伝することは、生産者を支援するのに役立ちます。

さらに、ザ・ウィークエンドが現在 Spotify で月間 1 億 800 万人以上のリスナーを擁し、最も聴かれているアーティストであることを考えると、彼の認知度を高め、スペシャルティ コーヒーの消費を促進する能力は絶大です。

コーヒー界の有名人とのパートナーシップがすぐになくなるわけではない。 スペシャルティ コーヒー ブランドと著名人の両方にとって、コラボレーションと推薦は収益を生み出し、消費者の関心を高めるための有益な方法です。

そして、好むと好まざるにかかわらず、こうしたパートナーシップには価値があります。 スペシャルティ コーヒーは、その完全性を確実に保つ必要がありますが、これは言うは易く行うは難しです。

編集者注：この記事は、ブルーボトルが2023年夏にサムラオリジンズブレンドを1つ発売することを明確にするために、2023年5月16日に編集されました。

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写真提供：ブルーボトルコーヒー

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タスミンは、Perfect Daily Grind の編集長であり、同出版物の毎週のニュース報道を担当しています。