Dogwalkers の大麻プレの手段となるのはパッケージングです | 紹興チョコレートチップグループ株式会社

大麻ブランドは完全に再設計され、その結果、目立たず、長年使用されてきた独特の感触を備えた便利なパッケージングシステムが実現しました。色を独自に使用して消費者だけでなく、バリューチェーン全体の関係者にも伝えます。

Green Thumb Industries (GTI) は、シカゴを拠点とする大麻栽培、加工、薬局運営を全国規模で行う企業であり、安全で効果的な大麻への尊厳あるアクセスを提供しながら、サービスを提供するコミュニティに還元することに専念しています。同社は大麻に関するあらゆるものを生産し、生の花のほか、レクリエーション用食用品、電子タバコのカートリッジ、プレロールなど、通常の大麻のあらゆるニッチ分野でブランドを提供しています。また、医療用および成人向けの調剤のための小売店も運営しています。

プロになって「グリーンラッシュ」の権利を賭けようとする転職者や大麻愛好家によって設立された新興ブランドで知られるこの業界で、GTIは際立っている。他の CPG または食品および飲料のブランド所有者と同様に運営されています。実際、リーダーシップ構造には、CPG ブランドのオーナーと小売店の駐在員が多数含まれており、それぞれが長年のサプライチェーン、物流、パッケージングの経験を持っています。このような考慮事項は、より初心者のブランド運営者志望者にとっては神秘的な闇の芸術として認識される可能性があります。

再設計されたドッグウォーカーの缶の中には、5 つの小さなプレロールが、5 つのポケットの山型パターンに折り畳まれた板紙のインサートに入れ込まれています。蓋の下のテキストはブランドのポジショニングを強化します。

そのため、各州が徐々にではあるが必然的に大麻取引の合法化に傾き、商業ライセンスが利用可能になる中、GTI は成熟した専門的なアプローチを適用するためのインフラストラクチャを提供する予定です。同社は、P&G やモンデリーズが自社のブランドを扱うのと同じ方法で自社のブランドを扱っています。

「アプローチは常に CPG 戦略でした」と GTI のブランドマネージャー、デビッドブライチャーは言います。「大麻のコモディティ化が進むにつれ、将来的に消費者が引き寄せられるもの、そして私たちが価値を保持できるようになるものは、ブランド、真正性、そしてストーリーです。それには明らかにパッケージングとそれに付随するすべてのコミュニケーションプラットフォームが関係します。」」

Dogwalkers の誕生ストーリー GTI のプロのブランドオーナーとしてのタッチから恩恵を受けているブランドの 1 つが Dogwalkers です。これも GTI の最初のライセンスブランドの 1 つです。 Dogwalkers は、信頼性と利便性を重視する消費者に、ユニークな小型大麻プレロールを提供するために、2016 年にイリノイ州で設立されました。 Dogwalkers はその後 4 つの州に拡大し、ブランドの一貫した品質と、価値のある動物保護施設との継続的な寄付パートナーシップの結果、急速に顧客ロイヤルティを獲得しました。

愛犬ベイリーとのんびり散歩するベイリーは、GTI の創設者に Dogwalkers ブランドを立ち上げるきっかけを与えました。当時利用可能だったほとんどのプレロールは平均 1 g ～ 1.5 g で、ユーザー (特に軽量で時々使用しないユーザー) にとっては、かなりの時間と労力を費やしていました。 GTI は、犬とブロックの周りを 1 回散歩できる程度の、より小さなサイズのプリロールを探しました。

GTI は Dogwalkers で、5 パックで販売される Mini Dog と呼ばれる、大幅に小型化された 0.35 g のプレロールフォーマットを発売しました。 GTI は、より大型の、ただしそれほど大きなものではない、0.75 グラムのビッグドッグも発売し、シングルとして販売しました。

一次包装は、Altoids ブランドのミントで使用されているものと同様の、ヒンジ付きの錫メッキ鋼製容器に入った 5 つのミニドッグで構成されていました。ビッグドッグは、ねじ込み式の蓋が付いたプラスチック製の「J チューブ」スタイルのチューブにシングルとしてパッケージ化されました。オリジナルの Dogwalkers 缶パックのグラフィックは陽気で明るいもので、トッププレートの背景が白で、Dogwalkers のブランド名を伝える大きな青い「D」と「W」のロゴが付いていました (37 ページの写真を参照)。

座って、滞在して、パックをプレイブランドのプレロールには 3 つの種類があり、それぞれが静かなものから多幸感に至るまで、さまざまな大麻体験を提供するように設計されています。オリジナルのパックでは、アート要素 (座っている、留まっている、または遊んでいる犬を描いた色分けされたシルエット) によって、各パックにどの品種が含まれているかが示されていました。座っている犬は、穏やかな経験を意味するインディカの花を示していました。立っている犬は、中距離のサティバとインディカの花のハイブリッドを示す「滞在」を伝えました。「遊んで」いる騒々しく尻尾を振る犬は、よりアクティブで多幸感のある経験に適したサティバが優勢なブレンドを表していました。

各缶には、ブロック一周散歩の起源の物語と、ブランドが関与している犬の保護施設をほのめかす紙のインサートが含まれていました。二次包装は、同様に印刷された不透明な白色の柔軟なポーチで構成されており、子供に対する安全性と不正開封防止機能を備えています。全体として、このパッケージの扱いとブランドの地位は、最初の反復では非常に役に立ちました。

ブランド変更、パッケージ変更のきっかけプレロールメーカーの最も一般的なアプローチは、大麻の花のシェイクまたはトリム部分と呼ばれるものを使用することです。これらは、より価値のあるつぼみまたは開花部分から切り取られた植物の部分です。一般に、切り取られたつぼみは、花全体の製品として個別に個別に販売するために予約されています。

しかし、ブライチャー氏が 2018 年にドッグウォーカーズのブランドマネージャーに就任したとき、GTI メーカーがプレロールにポップコーンサイズのプレミアムなつぼみを割り当てていることを認識しました。言うまでもなく、各プレロールは熟練した職人によって手作業で梱包されています。これらの認識は、陽気な青地に白のデザインに描かれた漫画の犬の明るい気まぐれさでは、主成分の最高品質を十分に伝えていないことを彼に示唆しました。

そのため、2019年にドッグウォーカーズブランドは包括的なブランド変更を行い、パッケージ、ロゴ、コミュニケーションの柱を強化し、大麻と日用品業界のリーダーとしてのブランドをさらに確立しました。

子供が安全に使用できるボール紙製カートンは、現行のパウチパックと比較して、輸送および小売の際のスペースを節約します。全体の色分けにより、これらの一次/二次包装システムは多くの異なる市場で十分に機能する汎用性を持つことができます。市場固有の情報ラベルも色の規約に従って各市場内に追加され、色によって品種の混同が防止されます。

「私たちは、この本物で時代を超越した大麻製品カテゴリーの豊かな歴史を認識しながら、プレミアムでフルフラワーのプリロールを作るという取り組みをよりよく反映するために、ドッグウォーカーズのポートフォリオのさまざまな要素をリブランディングすることにしました」とブライチャー氏は言う。「ドッグウォーカーズは、品質へのたゆまぬ努力と、人間味を込めて作られた製品への謙虚な敬意によって、他社とは一線を画しています。」

パッケージのブランド変更の可能性を巡る調査は、イリノイ州全域の患者ケア専門家（PCS）に連絡を取り（2020年に同州で嗜好用大麻が合法となったが、ブランド変更中も依然として医療台本が必要だった）、どのような要素が欠けているかを確認することから始まった。プレロールのカテゴリー全体には、食用やベイプには共通していないヴィンテージや儀式的な要素が含まれていることが判明しました。

「最高の品質に加えて、プレロールカテゴリが楽しむヴィンテージで時代を超越したクラシックな雰囲気を伝えたかったのです」とブライチャー氏は言います。

大麻の独特な現実大麻規制が州ごとに細分化されているという性質を考慮して、GTI と Dogwalkers は、新しい市場にスケールアップし、大量注文を可能にするユニバーサルな容器デザインを作成したいと考えていました。

「新しいパッケージ設計は、できるだけ多くの州で準拠できると考えられるものでなければなりません。そのため、完全にパッケージ化されたコンポーネントは、拡大に応じて他の市場にも参入できる十分な柔軟性を備えています」とブライチャー氏は言います。「理論的に各市場に固有となる唯一の情報は、感圧情報ラベルに記載された州固有の情報になります。」

ブライチャー氏は、元の缶パックに鮮やかな色の犬のシルエットが描かれていることも認識していた。悪い人の目には、そのような扱いは漫画的であると認識される可能性があり、規制が強化される中でコンプライアンス上の懸念が生じる可能性がある。それでも、ドッグウォーカーズは犬に多くのブランド資本を結びつけていたため、タイトルのテーマを維持しながら、犬の類似点と起源の物語を成熟した方法で組み込む方法を見つけることでバランスを取る必要がありました。

Dogwalkers の以前のパックのデザインはシンプルで明るいものでした。ただし、明るい色の犬のシルエットが漫画的であると認識される可能性があり、規制が強化されるにつれてコンプライアンス上の懸念が生じます。

新しいパッケージデザインシカゴのブティックブランド代理店であるハイダイブと協力して、ブライチャーはブランドのまったく新しいカラースキームに到達しました。深いフォレストグリーンと、ゴールドとグリーンのフェルトの古典的な金メッキ時代の組み合わせを彷彿とさせる、古びたメタリックゴールドカラーを使用しています。その目的は、ヴィンテージのモチーフを伝え、時代を超えたものと儀式を示唆することでした。

主要パッケージは、5 パックの Mini Dog フォーマット用のヒンジ付きのブリキ容器のままです。缶の本体は風化したゴールド色を使用し、蓋は濃い緑色の背景を使用し、缶には金のブランド文字がエンボス加工されています。ブランド名と説明に加えて、「設立」日付が古典的で歴史的なテーマを強調します。このバージョンのパックには新しく、缶には 5 ポケットの山型パターンに折り畳まれた板紙のインサートが入っています。これは、5 つのプリロールのそれぞれに指定された場所を提供し、それぞれを所定の位置に保持するのに役立ちます。

「私たちのすべてのパッケージングにおいて非常に重要なことの 1 つは、プレゼンテーションがプレミアムであることを確認することです。消費者が GTI から受け取ったものを開封するとき、それは純粋で、清潔で、充実しているように見える必要があります」とブライチャー氏は言います。。「インサートは、缶の中でプリロールをより適切に整理して、それらが転がらず、きれいだと言い、分離された状態を保つための方法でした。」

各缶には、座る、留まる、または遊ぶの種類を示す色分けされた円形の「ボタン」が含まれています。このボタンの繰り返し強化された色分けは、最終消費者だけでなく、パッケージシステム全体で重要な役割を果たしますが、これについては後ほど説明します。

パウチからカートンへの切り替え二次パッケージングは、以前のパッケージングの反復からの表面的な変化以上のものを表しました。犬の散歩者は、輸送や小売のスペースを節約するために、ポーチを避け、子供が安全に使用できるボール紙のカートンを選びました。

「ポーチは私たちが望んでいたよりも少し広いスペースを占め、少し使いにくいものでした」とブライチャー氏は言います。「このことは、私たちと薬局パートナーに影響を及ぼします。なぜなら、私たちは薬局に行くために、承認された配送用バンにできるだけ多くのユニットを積み込もうとしているからです。部屋は非常に狭く、特に製品を鍵付きボックスに保管しなければならない市場ではそうです。そして薬局はしばしば製品を保管庫に保管する必要があるため、スペースが限られています。私たちは、できる限りコンパクトで積み重ねやすい二次パッケージを用意したいと考えていました。」

ブライチャー氏が望んでいたほど、缶をぴったりとコンパクトに保持できるほど小さい、子供が安全に使用できる在庫のカートンや既製のカートンは存在しませんでした。そのため、ブライチャー氏は、包装材供給メーカーのサンシャインエンクロージャーズと協力して、代理店のハイダイブと協力しました。缶を製造し、カスタムのカートンソリューションに到達しました。

お子様に安全な (独自の連動フラップ機構による) 1400 g の板紙カートンは 2 色で印刷され、4 面にダイカットされ、Sunshine Enclosures によって組み立てられます。板紙の厚さは重量と品質を伝えるだけでなく、デボス加工も可能にします。漫画の犬は姿を消しましたが、よりニュアンスのある微妙なデボス加工の犬の形は、インクの塗りつぶしがなく、子供向けのマーケティングだと非難される危険を冒さない方法でブランドの伝統を引き継いでいます。

州固有の PS 情報ラベル用の掲示板スペースがカートンの背面に確保されています。

景品ステッカーは物流機能を果たします。各カートンの下端のフラップに、Sunshine Enclosures は剥がせる景品ステッカーを貼り付けます。各ステッカーには犬に関するランダムな事実が含まれており、最終消費者はステッカーをコンピューター、水筒、または自転車に貼ることが推奨されます。これは非常にトレンドであるだけでなく、非常に多くの新しいアウトドア製品ブランドが何らかの形でこれを行っていますが、中に封入されている缶の「座る、滞在する、遊ぶ」のさまざまなインジケーターボタンを一致させるという物流上の目的も果たしています。

ただし、各カートンには情報ラベルが付けられるとすでに述べました。なぜそのラベルでは色分けができなかったのでしょうか?

答えは、それが可能であり、実際にそうであるということです。ただし、プレロール自体は州境を越えて転送できないことに注意してください。つまり、プレロールコンテンツと州固有の警告ラベルだけが欠けている、ほぼ完成したパッケージが、イリノイ、ネバダ、メリーランド、そして間もなくマサチューセッツにある GTI の施設に配送されます (以前のフォーマットのパッケージ在庫が不足する場所、新しいフォーマット2020 年 3 月に展開）、手作業で梱包されます。カートン自体は世界共通ですが、ラベルは各市場に固有のものであり、変更される可能性があります。そのため、これらのラベルは各 GTI ロケーションで手作業で貼り付ける必要があります。

ただし、ステッカーのプレゼントには州固有の情報は含まれていません。それはカートン内の缶と同じくらい普遍的です。したがって、サプライヤーである Sunshine Enclosures で適用でき、あらゆる市場に送ることができます。

GTI 施設のオペレーターにとって、これは各缶に入るプリロールの種類 (座る、滞在する、または遊ぶ)、缶が入るカートン、状態の間の明確な色で強化されたリンクとして機能します。 - 適用される特定の情報ラベル。現在、GTI は、Sunshine Enclosures に、州固有の情報を使用せずに、このカラーコーディングをカートンに直接印刷させることができます。しかし、景品の犬ファクトステッカーは楽しいもので、犬の用語で言えば、製品を説明する色分けされたインジケーターの途切れることのないチェーンを維持することのかゆみを掻き立てます。

「たとえば、サティバ（プレー）は黄色と相関関係があります」とブライチャー氏は言う。「だから、サティバ製品を缶に入れると、その缶には黄色いボタンが貼られ、カートンの底にはその缶に合わせた黄色の景品ステッカーが貼られることがわかります。缶が満たされ、カートンが完成すると、閉じている場合、情報ラベルを貼り付けるオペレーターは、黄色の景品ステッカーとラベルの黄色を一致させることができます。

「GTI で適用される最後の部分は、改ざん防止ラベルです。このラベルには、座る、滞在する、または遊ぶという分類もあります。これらすべてにより、私たちに届けられる二次パッケージがすべての市場に完全に普遍的になることが可能になります。」

薬局で見られるように、単一品種のカートンが、同じく Sunshine Enclosures によって、小売用の 20 個単位の板紙製出荷ケースに手作業で詰められます。これらのケースは、Dogwalkers のブランディングの延長として印刷およびデザインされており、もちろん、座る、滞在する、遊ぶという慣例で色分けされたメッセージを伝えます。 Dogwalkers のプレロールパックを店頭で展示できるかどうかは州によって異なりますが、許可されている州では、ケースにミシン目が入っており、すぐに展示できるようになっています。そして、そこから消費者とドッグウォーカーの旅が始まります。

「ドッグウォーカーは、一日の幸福感をもたらす、一貫した便利で高品質な製品を提供しています」とブライチャー氏は言います。「また、消費者がどこにでもドッグウォーカーを連れて行けるように、目立たない便利なパッケージで提供されています。」 PW

クリオ賞は、広告およびマーケティング業界の卓越性を讃え、称える方法として 1959 年に設立されました。クリオは初年度から、ファッション、スポーツ、美容、音楽、健康など、さまざまな業界からの応募を受け付けてきた。 2019年は、クリオが大麻分野からの提出物を受け入れた最初の年であり、さまざまな専門分野で創造的なアイデアを称えるクラス最高のプログラムを確立するというクリオの評判をさらに拡大しました。 Dogwalkers は、第 1 回大麻エディションで評価され、パッケージング部門のブランドデザインで銀賞を受賞しました。 PW

大麻産業に関わるほとんどの人々は、特に法的地位の面でリスクを認識していますが、潜在的な見返りがそれを上回ると信じています。全体として、今後 10 年間で大麻は米国でアルコールやタバコと同様に主流ではあるものの、厳しく規制される製品になるだろうと考えられています。大手食品・飲料会社は市場に注目しており、連邦政府の脅威が取り除かれたらすぐにでも動ける態勢を整えている。一方、加工、包装、小売は州ごとに行う必要があるため、大麻産業のサプライヤーは各市場の規制や特性を理解する地元チームを擁する必要があります。

詳細については、「ここに滞在するか、それとも煙を吸うか?」をご覧ください。 PMMIのビジネスインテリジェンスによるホワイトペーパー、米国の大麻市場の概観。このリンクをクリックしてレポートを無料でダウンロードしてください。