ターゲットのマークス＆スペンサーのコラボレーションが英国のクリスマスをアメリカにもたらす

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今年のホリデーポップアップコレクションを解説

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大手小売店のターゲットは、私のお気に入りのイギリスの食料品店、マークス＆スペンサーのクリスマスフードノベルティの15アイテムのコレクションを販売しています。 オルゴール型や二階建てバス型など、コレクター向けの缶を中心としたラインナップが店舗やオンラインで販売されている。 何らかの理由で、クリスマス用のビスケット缶が家の装飾としてライトアップされないことにうんざりしている場合でも、ご安心ください。祈りは聞き届けられました。 なぜターゲットが英国の食料品店からホリデーコレクションを輸入しているのか疑問に思っている人のために説明しましょう。

英国のスーパーマーケット チェーンについて知っておくべきことは次のとおりです。米国とは異なり、愛されている地域の店舗が地元のブランドを維持した少数の独占企業に大部分が統合され、その結果、ある種の平凡な国境を越えた同一性が生じていますが、ここの大手スーパーマーケットでは、ほとんどが独立しており、企業アイデンティティにおいて個別化されています。 それでもイギリスは非常に小さいので、食料品に関しては事実上 1 つの地域です。 その有名なチェーン店はすべて国家的関心事です。

テスコは、日曜日の夜、一日中公園に座ってワインを少し飲んだときの午後 9 時 50 分にコルネットを買う場所です。 アスダは生い茂っていて汚れが少ないテスコです。 鮮やかなオレンジ色の一枚岩のセインズベリーズは、中程度の英国のベースラインを表しています。 生協にはちょっとした庶民的な魅力があり、葬儀もやってくれるのですか？ ウェイトローズは山の頂上に位置し、その房の中で最も高級であり、そのブランドはバックハウスの芝生と同じくらい緑であり、そこにはラズベリーを販売している王が住んでいます。

M&Sはこれらを少しまたいで座っています。 オックスフォード ストリートのデパートのフード ホールとしての起源を独立させたものであるため、そのコンビニエンス フードと食料品店 (後者は依然として「フードホール」というブランド名) は、ライフスタイルに隣接した雰囲気を保っています。 英国では、M&S は高品質だが高価であるという評判があります。 （ランジェリー部門では、本当に良い下着を販売していることで歴史的に知られていました。）

提携を発表したフード＆ワインはM&Sを新しいパートナーと比較したが、私はそれがターゲットというよりもトレーダー・ジョーズに近いと思う。 トレーダージョーズと同様、M&S は主にあらゆる商品を自社ブランドで販売しています。 一回限りのノベルティ製品の季節ローテーションは堅調です。 魅力的な世界的な食道や、ちょっとしたぼったくりに無礼にも踏み込んでいる。 そして、見つけ方を知っていれば、食料品店の通路には風変わりな社内の物語が散りばめられています。 たとえば、今年 M&S はマスコットのパーシー ピッグの 30 歳の誕生日を祝い、奇抜なテーマの商品を多数用意し、パディントン駅に彼を讃えるピンクの歴史的なプレートを設置しました。

それでは、ホリデーシーズンに M&S 製品をターゲットに持ち込む価値は何でしょうか? RetailWireは、ターゲットが食料品部門で話題のファッションブランドとのコラボレーションの相乗効果を再現しようとしているのではないかと推測している。 M&S は、その製品が米国では入手できず、Target の多くのデザイナーとのコラボレーションの貴重な輝きを与えているため、良い候補になる可能性があります。 食料品チェーンとしては非常に強い、特に英国的なブランド アイデンティティを持っています。 それは、クリスマスの大成功がいかに異常なまでに特別なものになる傾向があるかということからもわかります。 私はクリスマスを祝わないので、米国のハッピーホリデー文化はいつも少しパフォーマンス的だと感じていました。 しかしイギリスでは、他に何か祝うべきことがあるかのように振る舞うことさえありません。 そして、現代のクリスマスの伝統の多くはビクトリア女王によって広められたなど、ビクトリア朝風であるため、M&S 製品はこの英国のクリスマス精神を少しだけターゲットにもたらしています。

M&S 食料品店は、文化を最大の輸出品とする英国の空想的な構造をより強力に捉えています。 通路には、ネオングリーンの牧草地と「ゴブリンマーケット」のソフトフルーツが豊富なアルカディアン・アルビオンを思い起こさせる、イチゴやクリームなどのフレーバーのウェスト・カントリー・ラグジュアリー・ヨーグルトなどの商品や、この国の特徴を物語るインディアン・スターター・セレクション・サイド・ディッシュなどの商品が並んでいます。ポストブライライトとポスト植民地時代の（一種の）改革を経て、現代の世界的首都へ。 他の英国の食料品チェーンも国際的な商品を販売しているが、M&S の枠組みが英国らしさを際立たせ、ひどいものにしている。

これらは、私の文章とよく似た刺繍が施された食品であり、その説明には不必要な装飾的な修飾語が含まれています。 なぜ餃子のプラスチックパッケージを「Taste Japan」と呼ぶ必要があるのでしょうか？ なぜそれを餃子と呼ばないのでしょうか？ ブランドでは、私たちはこれらの場所を所有したり占有したりしていない、と言っているようですが、それらは明らかにエキゾチックです - だから、私たちはそれらを少し消費したいと思っています。 それでも、逆転は公正な行為です。次にターゲットに行くときは、キャンディケインのハーシーズ キスと一緒に、ブリテン (おそらくスコットランドのショートブレッドの缶詰か、チョコレートの松ぼっくり) を買ってください。 （実際、誰か私にそれらのパックを送ってください。）

おそらくあなたはこれをすべて読んで、英国全体が事実上修羅場ではないかと考えたのではないでしょうか? 彼らは4ヶ月の間に3人の指導者を焼き尽くしたではないか？ （君主を数えると5人かな。）彼らの経済は破壊されていないのだろうか？ 彼らは完全に完全に自分自身を台無しにしてしまったのではないだろうか？ なぜ私たちはその思い出の品を欲しがるのでしょうか？

それはすべて真実であり、ジャーナリズムの名の下に、突飛な陰謀論的な憶測を行ってもよいかというと、次のようになります。私が、ある程度国際的なブランド アイデンティティを持ち、すでにクリスマスに向けて膨大な在庫を生産していた企業であるにもかかわらず、自分がそうなるかもしれないと心配していたとしたら。通貨が完全に暴落してしまった絶対にクソみたいな消費者に売ることはできないだろうから、ある程度の評判がありそうなところに降ろしてみるかもしれない。 冗談のための理論化に過ぎませんが、私にはこれに関する確固たる証拠はありません。 私が持っているのは、2006 年に購入した M&S Outstanding Value の下着ですが、その勢いが衰える気配はありません。 つまり、本当に必要のないものにお金を無駄にしようとしているなら、この M&S のものはかなり良いです。

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