食用大麻が主流に | 紹興チョコレートチップグループ株式会社

アレクサンドラ・ラング著

過去 10 年間、カリフォルニアのパッケージデザインの頂点は Apple ボックスであり、そのミニマルな外観、白地に白の金具の層、そして光沢のあるハイテク製品がその中に収められています。洗練されたシームレスなデザインで、指先のスワイプで中国製、カリフォルニアでデザインされた世界を約束します。しかし最近、別の業界がハンドヘルド製品のイノベーションを引き継ぎました。地元に興味のある業界。ソーシャルに関心のある業界。あなたを驚くほど自伝的な旅に連れて行きたいと考えている業界。

私は大麻について話します。現在、21の州とワシントンDCで嗜好品としての使用が合法です。ハイテクからハイタイムへの文化の引き継ぎは、パンデミックがまだ終わっていない今の時期にぴったりのように思えます。IRLでの出会いへの戻りが止まり、ストレス要因が多数あるからです、そしてすべての個人的なブランディング。しかし、大麻市場の成長には、もともと一般的なビニール袋や巻き紙で販売されていた製品を、場所、香り、またはジョークにちなんで名付けられた品種に再パッケージする必要がありました。大麻が合法であり、何百万もの初心者を対象とする薬局から手のひらサイズのパッケージで製品を販売している現在、状況は少し複雑になっています。（カリフォルニアの大麻市場は2022年に53億ドルに達し、前年比8％減少した。）

「ブランドは主にパッケージを通じて表現されます。製品が広告塔になります」と、メルテッド社のオプアートにインスピレーションを得たパッケージの制作に携わったデザイナー兼評論家のエリザベス・グッドスピード氏は語った。大麻グミはケースに入ったジュエリーとほぼ同じサイズで、貴金属や宝石の輝きを帯びる必要があります。また、初めての人や新しく興味を持った人に対して安全に見えるようにする必要もあります。分析会社ヘッドセットによると、食用市場は年齢層が高いものの、大麻消費者全体の大部分を占めるのはミレニアル世代だという。州の規制では、THCとCBDの含有量を明確に表示することが義務付けられており（詳細は国によって異なりますが）、薬局の混雑した棚で目立つようにするには、大きなグラフィックスが必要です（ただし、子供向けの製品のように見えるグラフィックスは必要ありません）。「大麻は医薬品のインデックスを付けることができ、食べ物や飲み物のインデックスを付けることができ、アルコールのインデックスを付けることができるため、より幅広いインスピレーションや美学を可能にする」とグッドスピード氏は述べた。「それは達成可能な贅沢です。」あなたの趣味が何であれ、あなたの個人的なスタイルが何であれ、おそらくそれにぴったりの食用食品が存在するでしょう。

創立12年目のキバ・コンフェクションズ社の共同創設者、クリスティ・パーマー氏は、カミノ・ライン（サンプルフレーバー：スパークリング・ペア、ワイルド・ベリー、ユズ・レモン）を変更する決定を説明する際、「このパッケージはシェアしやすさに向いている」と語った。 ) 柔らかいポーチから硬い缶まで。「美しいワインのボトルや、美しく盛り付けられたメインディッシュのように、取り出すときはとても気持ちいいです。」ブジーママにとって、フルーツ風味で低用量の食用食品は安全だと感じます。また、THC と CBD のレベルがパッケージに印刷されているため、経験から推測に頼る必要がなくなります。丸い缶は、高校時代にバックパックに入れて持ち歩いたフランスのトローチを思い出させました。ダブルミントとマウンテンデューの世界の洗練されたお守りであるオランジーナソーダのようなもの。缶を開けて友人に差し出すしぐさも、見慣れたものに思えた。ぶらぶらしてハイになりましょう。ただし、森の中でタバコを吸う高校時代の経験とは異なり、それについても洗練されましょう。

サンディエゴからソノマまで続く歴史的な宣教ルート、エルカミノレアルにちなんで名付けられた Kiva のカミノラインは、丈夫でリサイクル可能な金属缶に入っており、それぞれに夢のようなアウトドアシーンが描かれており、レトロなポストカードのようなグラフィックで表現されています。パイナップルハバネロ風味、ミッドナイトブルーベリーの高地の湖。このブランドは 10 の州で販売されているため、同社は規制物質の包装と外観に関する各州の規制の密集性を交渉する必要があります。これらの規制はデザインに大きな影響を与える可能性があります。たとえばコロラド州では、人、動物、果物の形をした食用品を販売することはできないため、強力ではないグミと混同される可能性が低くなります。カリフォルニアでは、パッケージは不透明で、子供が安全に使用でき、再密封可能である必要があり、子供と高齢者を対象にテストされていますが、キバが受ける最大の苦情は、缶が簡単すぎるというよりも、開けるのが難しすぎることです。

ローズロサンゼルスのパッケージは、Apple を最も直接的に思い出させます。マンゴーグミは、サンシャインイエローの長方形の箱 (私の iPhone ケースの色と正確に一致します) に入っており、ミニマルなグラフィックで飾られています。羽ばたきを上げて食用物自体を発見すると、20 個の樹脂製の立方体の小さな格子が現れます。「缶には入れたくなかったし、袋にも入れたくなかった。みんな一緒にゴロゴロしてしまうから」とローズのクリエイティブディレクター、スコット・バリー氏は語った。多くの食用食品は生産ラインで作られますが、ローズ氏は当初、パティシエのようなアプローチを採用し、ステンレス鋼のテーブル上で製菓用カッターを使用して食品を延ばしました。（この技術は製品の無駄を防ぐために最終的には廃止されました。）「私たちは、それらが正方形にカットされ、テーブル上のその列に並べられるのを眺めていました。」バリーは、その美的ビジョンを、演劇や小道具に深くハマった80年代後半のレストランに笑いながら例えます。「最初の料理が出てくる頃には、すでに感覚が研ぎ澄まされているんです」と彼は言います。「箱を開けると、ああ、これから体験するんだと思います。」

他のブランドも自伝的になる。最も魅力的な個別のキャンディー賞を受賞する創業約 2 年の会社 Mesobis は、テオティワカンの太陽のピラミッドをモデルにした「ゴミタス」を開発しました。小さな階段状の丘にチリパウダーや砂糖をまぶし、タマリンド、マンゴー、アサイー。名前とグミの形状はどちらもメソアメリカ文明を表しており、創業者（メキシコとブラジル出身）は、メソアメリカ文明が市場で過小評価されていると感じている。「人々は休暇でラテンアメリカに行き、Spotifyではラテン音楽が爆発的に流行し、トルティーヤはホットドッグやハンバーガーバンズよりも売れていたが、大麻会社はラテンアメリカ文化の最も明白な風刺画を販売していた」と共同創設者のネルソン・キュリーは私に語った。

製品は遠い過去を指しますが、パッケージング（再密封可能なポーチ）は、より最近のデザインの歴史、つまり中南米のブルータリズム建築の最上級の名簿を指します。 Instagram のデザインに時間を費やしたことがある人なら誰でも、バッグの色のインスピレーションに気づくでしょう。メキシコの建築家、ルイスバラガンによる鮮やかなピンクとイエローです。一方、メキシコシティのグラフィックデザイナー、アンドレス・イゲロスが作成したブランドのカスタムフォントの大胆な曲線は、同時にマヤのシンボルと、エル・バンコ・デ・グアテマラのようなブルータリズム建築の流し込みコンクリート壁に押し付けられた一種の簡略化された形状を参照しています。

韓国系アメリカ人のストリートウェアと大麻の会社であるサンデースクールにも同様に精緻な起源物語があるが、それは建築物ではなく食べ物に基づいている。共同創設者でクリエイティブディレクターのデリムは、彼の最初のボバグミの味をサンデーユースに基づいている。教会の後のタピオカティーの儀式。各グミの花の形は、韓国政府のハイビスカスのシンボルを模倣しており、これは韓国の反大麻政策を冗談めかして言及したもので、各食用物の上に印刷されたドゥルの文字は「Z世代のスラングで大麻を意味する」とリム氏は言う。サンデースクールのスライドトップ缶は、同社の他のすべてのブランディングとともに、オードリーバークとコリンヌアンがデザインしたもので、子どもの頃から人気だった韓国のジョリーランチャーズ、사랑의 캔디 (愛のキャンディー) へのオマージュでもあります。「それらの箱を集めて、その中にステッカーを貼ります」とリム氏は言いました。隠し箱としてでも、もっと無邪気な何かとしてでも、「再利用できるというアイデアが気に入りました。」パッケージは広告塔かもしれませんが、TikTok も同様です。TikTok では、ほとんどのブランドが現実では不可能な方法で製品をアートディレクションできます。サンデースクールでは、「pov: あなたは、最もかわいいパッケージの最もかわいい小さなグミを見つけます。」という伝説のもと、メタリックピンクのマニを持った肉体のない手が餅グミの箱を開けるという TikTok が 100 万回の再生回数を獲得しました。（当然ですが、箱の「餅」の文字の色に合わせた爪です。）

ブドウ栽培やモダニズム料理と同様に、生産者も自分たちの食用食材のテロワールについて私に話したがりました。ローズの共同創設者ネイサン・コッツォリーノは、サンフランシスコから車で行ける距離にある重要な食材を使っていると自慢していました。このブランドが5月にニューヨークに上陸することに成功すれば、最終的には州北部で集められた果物からリンゴや桑の実のフレーバーが期待できるようになるでしょう。

カリフォルニアの医療大麻時代の「レガシーブランド」であるローガーデンは、大麻を含まない明るい四角いグミの味覚テストを行った。「私たちは伝統的なキャンディモデルに近いものを持っています」と共同創設者のハリド・アル・ナセル氏は語った。「私たちは、グミの満腹感を重視し、用量を減らし、単位サイズを大きくしました。」ジップロックの蓋と農産物の特大写真が入った白い袋を開けると、独特のフルーティーな香りが漂い、グミは柔らかくて宝石のような味で、マイヤーレモンやビングチェリーのような味がします。「私たちは小売店内の混乱について間違いなく考慮しています」と彼は付け加えた。「私はパッケージのシンプルさにとてもこだわりました。」カリフォルニアの 5 年間のレクリエーション市場は成熟しており、非常に混雑しています。私が話を聞いたどのブランドも、2022年12月に初の法定調剤薬局をオープンしたニューヨーク州が次の大きなフロンティアになる可能性が高いと考えていた。

ロサンゼルスの薬局の多くは、太陽の光も含めて明るく、ガラスのガラス瓶やブロンドの木の棚に商品が並べられ、タトゥー、ピアス、またはキラーマニキュア、あるいはその 3 つすべてをしている格好良い店員がいます。最も優秀な女性は、「チル」や「軽量」などのいくつかのキーワードを吐き出すことができれば、少し放心状態の中年女性を、摂取量、フレーバー、配送方法の森の中を喜んで案内します。鏡張りでネオンが輝く壁が果てしなく大麻の大聖堂を思わせるウィローでは、店員がガラスのクローシュを持ち上げてテルペンの香りを嗅がせてくれます。 TikTok と同様に、彼女のマニキュアは手のひらサイズの製品の洗練されたフレームとして機能します。

あたかも新しい市場がハイスタイルのショップやバッドテンダーを展開するべきであるように思えるかもしれないが、最近の経験から、ニューヨークがロサンゼルスに追いつくには長い道のりがあることが示されている。アスター・プレイス近くのかつてのGapストアに位置したこのプレゼンテーションは、明らかに要点を逸脱した、ガラスケースの中にぼんやりと展示されていた。パンデミックに見舞われた多くのレストランと同様、この調剤薬局も基本的には単なる受け取り場所であり、商品は目立たない茶色の袋に入れられていた。私が食用食品に興味があると言うと、店員は写真なしでTHC含有量ごとに分けられたリストを提供してくれました。ブランドデザイナーたちは泣いた。 ♦